Analýza kľúčových slov pomáha marketérovi/copywriterovi odhaliť, aké slovné spojenia sa používajú a hľadajú v súvislosti s témou vytváraného alebo optimalizovaného obsahu.
Výstupom sú najčastejšie nové slovné spojenia a ich synonymá, ktorým užívatelia lepšie rozumejú a na základe analýzy kľúčových slov tak môže autor obsah lepšie prispôsobiť cieľovému publiku.
Častým, úzko spojeným cieľom je tiež zistenie objemu vyhľadávania a konkurenčnosti kľúčových slov. Na základe týchto dát potom môže autor obsah pozicovať a cieliť.
Kľúčové slová s vyšším objemom vyhľadávania bývajú spravidla konkurenčnejšie a je ťažšie sa na ne vo vyhľadávaní presadiť.