Marketing prostredníctvom internetových vyhľadávačov. Hlavnou snahou v rámci SEM je dostať promované webové stránky čo najvyššie vo vyhľadávaní a získať vyhľadávajúceho návštevníka. Jednou zo stratégií je SEO, ktoré sa zameriava na organické výsledky vyhľadávania. V rámci SEM sa veľmi často využíva platená reklama vo vyhľadávačoch na báze PPC.
SEM by sa dal zaradiť ako do Inbound, tak do Outbound marketingu - podľa konkrétnej stratégie. Vzhľadom k tomu, že vyhľadávanie vnímame ako akciu vyhľadávajúceho, ktorú vykonáva z vlastnej vôle, radíme ho medzi Inbound.